Publicité, promotion et parrainage
L’industrie du tabac déploie de multiples stratégies marketing: la publicité, la promotion et le parrainage sont omniprésents en Suisse. Ces stratégies ciblent avant tout les jeunes, bien que la publicité à destination des mineurs soit interdite en Suisse. Pour garantir leurs ventes, les industriels du tabac ont besoin de renouveler leur clientèle. Et comme 85% des fumeurs ont commencé avant l’âge de 21 ans, les jeunes deviennent la cible prioritaire.
Pour contourner l’interdiction, les industriels du tabac ont développé depuis de nombreuses années des techniques variées et subtiles. Les publicités via les médias - presse, affichage, cinéma et internet - ne représentent ainsi qu’une part minoritaire du marketing déployé. Des stratégies plus sophistiquées incluent les offres promotionnelles, la distribution d’échantillons gratuits, les concours et jeux promotionnels, le placement de produits, le développement de nouveaux produits, le packaging, les extensions de marque, les réseaux sociaux, les sites internet des marques, les automates à cigarettes, la promotion dans les points de vente, la promotion dans les bars, les cafés et les boites de nuit, l’organisation d’évènements privés, le parrainage d’évènements culturels et sportifs.
L’exposition à ces stratégies pour le tabac influence rapidement les jeunes même si elles paraissent peu perceptibles pour les adultes. Pour cela, il est important d’informer les jeunes et de les aider à développer un regard critique sur ces techniques de marketing.
Pour plus d’informations, l'Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac a mené une étude sur les différents moyens de faire de la publicité en Suisse romande. Les résultats sont résumés dans une vidéo.
